עלייתה של היצרנית הסינית ZTE בשוק הטלפונים הניידים העולמי מתגלה כמסנוורת. משרד זה, שמנהל אסטרטגיה המבוססת על פיתוח טלפונים ניידים לטווח לבן עבור מפעילים ומכשירי קלט למי שרוצה טלפון חכם מבלי לשכן את הכיס, כבר מייצג כמעט חמישה אחוזים מעוגת שוק הטלפונים.
ב ברבעון השלישי של השנה, החברה הזו מכרת 18.5 מיליון מכשירים, עלו רק על ידי 21.1 מיליון של LG הדרום הקוריאני, את 88 מ'של סמסונג הקוריאנית גם ואת 106.6 מיליון מסופים שבה היא מובילה את נוקיה פינית. כדי להזהיר את עמדתה של אפל אמריקן, ZTE צריכה להסתכל במראה: חברת קליפורניה מכרה באותה תקופה 17.1 מיליון טלפונים.
כבר ברבעון השלישי של שנת 2010, שתי החברות התרחקו מרווח מינימלי, כאשר אפל הציבה 14.1 מיליון מכשירים במהלך פרק זמן זה לעומת ארבעה עשר מיליון המייצגים את מכירות החברה הסינית.
דווקא האסטרטגיה של ZTE לפתח טלפונים זולים מאוד היא הנכס העיקרי שאליו מובנת הצמיחה של החברה, אשר גם במסופים החופשיים עליהם חתומים השותפים יש לה בין המפעילים בעלי ברית חזקים שהשיגו חדירות כזו ב כל כך שוק תחרותי.
בסך הכל, במהלך חודשי הקיץ נמכרו כמעט 390 מיליון טלפונים ניידים ברחבי העולם, מה שמתבטא בצמיחה של 14 אחוזים בענף. מכל הסכום הזה, יותר מ -35.5 אחוז מהשוק מיוצג על ידי מותגים שאינם חמשת הגדולים שכבר הוזכרו, ביניהם היינו מוצאים את RIM עם קו ה- BlackBerry שלה, סוני אריקסון, Acer או HTC.
מעניין לציין שכמעט מחצית מהעוגה משותפת לנוקיה וסמסונג. וזה שבין השניים הם מצטמצמים 49.9 אחוזים מכל שוק הטלפונים, בשיעור של 27.3 אחוזים עבור החברה שבאספו ו 22.6 אחוזים במקרה של קוריאנים.
