החשש של ה- HTC הטייוואנית אושר, ולאחר תקופה ארוכה שהציג עקומת ירידה במכירות, הוא סוף סוף הגיע להפסדים. ביתרה שפורסמה לרבעון השלישי הבהירה כי לירידה בהכנסות התווסף מכתב תשלומים שבסופו של דבר תורגמו לרמת הוצאות מעל זו שנכנסה לקופת ה חברה. היקף ההכנסות הוא למעשה מהנמוכים ביותר שנרשמו, והנתונים שניתחו באוקטובר לא משאירים הרבה מקום לאופטימיות.
כדי להדגים כיצד עקומת ההכנסה צונחת, מספיק לבדוק כיצד היה הרבעון הכולל את חודשי יולי, אוגוסט וספטמבר בשלוש השנים האחרונות. כפי שאומדנו באמצעות GSMArena, אם אנו מנתחים את הרבעון השלישי של 2011, אנו רואים כי HTC הכניסה לקופה כ -4.54 מיליארד דולר. מבט על אותה תקופה, אך בשנה שלאחר מכן (2012) התבררה הצניחה: ההכנסות היו כ -2.4 מיליארד דולר. בכך, הירידה הייתה קרוב ל -50 אחוזים, והראתה בעיה שבשנה האחרונה אושרה רק. וזהובין יולי לספטמבר השנה לא הצליחו הטייוואנים להשיג יותר מ -1,600 מיליון דולר.
עם זאת, התחזיות שהחברה מתחילה לנהל ברבעון הרביעי של שנה קטסטרופלית נעות בין 1,400 ל -1,500 מיליון דולר, וזה ברוב המקרים. בנוסף, הדבר מרמז על הישנות של נפילות נוספות, שכן ברבעון האחרון של 2012 רשמה החברה הכנסה של 2,000 מיליון דולר. ככה, הסיכויים של HTC אינם מחמיאים כלל וכלל, במיוחד בתקופה בה ההימור העיקרי שלה, טווח היוקרה והפרמיום, הוא ברגע של ריבוי יתר שמונע ממנה להתבלט כנדרש.
כדי להבין את המגמה הזו, אתה לא צריך רק לבדוק איך שאר היצרנים צומחים, אלא גם את האסטרטגיה ששמרה HTC בשנתיים האחרונות. בניגוד לסמסונג, המתחרה העיקרית שלה, ההשקעה בשיווק הייתה אנקדוטלית ודיסקרטית מאוד. בחודשים האחרונים הם פעלו בעניין, ואף גייסו את הכוכב ההוליוודי רוברט דאוני ג'וניור (איירון מן) במטרה להעלות היבט זה של העסק.
מצד שני, קטלוג המשרד לא היה מפואר במיוחד בשנת 2013. הם הציגו פחות מסופים מאשר המתחרה הדרום קוריאני שלהם, והתמקדו במאמצים בעיקר במסוף אחד, ה- HTC One. ולמרות שצוות זה התברר כאחד מחיאות הכפיים עד כה השנה, וזה שימש השראה למגוון שהושלם עם HTC One Mini ו- HTC One Max, המציאות היא שמכירותיו הם התמקמו מתחת לאויביהם להכות. בחודש מאי היא הצליחה להגיע לנתון של חמש מיליון יחידות. ומאז, שתיקה. עד כדי כך שחברות ייעוץ שונות, כמו מקווארי ניירות ערך , הם בחרו בירידה של 40 אחוז במכירות ציוד זה, והעריכו את היקף העסקים שבין 600,000 ל -700,000 מכשירים בחודש בין ספטמבר לדצמבר.
