נשימה קטנה של אוויר לא עושה נשימה. כך מתורגמים התוצאות הכספיות שפרסמה חברת HTC הטאיוואנית, ביחס לחשבונות אוקטובר האחרון. לאחר שערכה מלאי בכסף המזומן בסוף החודש הראשון של הרבעון הרביעי, החברה מצאה כי הכנסותיה נמוכות בכ- 27.1 אחוזים בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.
וזאת למרות שהשוואה לספטמבר חלה עלייה קלה בכסף הנכנס. באופן ספציפי, 522 מיליון הדולר (כ- 385 מיליון יורו, בשער החליפין הנוכחי) שגייסו היוו 3.2 אחוזים יותר מהחודש הקודם, אם כי בשנה העולמית הוא משמש כרית, באופן אנקדוטלי, לתהליך של קריסה שהם נרשמים כבר שנתיים.
לפיכך, עד כה השנה ירידת ההכנסות של HTC עומדת על 28.6 אחוזים לעומת נתוני 2012. יש כבר כ- 6,450 מיליון דולר (כ- 4,766 מיליון יורו, לפי שער החליפין הנוכחי) שנכנסו לקופסה של הרב-לאומית הטייוואנית, כך שלא יוכלו לצאת מהמספרים האדומים שאומצו בנובמבר האחרון וכי הם מסכנים את האסטרטגיה של החברה.
הכישלון, כהגיוני, מתורגם במכירת ציוד. על פי התחזיות המטופלות, במהלך הרבעון הרביעי השנה הם יחלקו 5.2 מיליון מכשירים בלבד, מה שישפיע על ירידה של 16.2 אחוז בהיקף העסקים שלהם בהשוואה לתקופה המקבילה שנרשמה בשנת 2012.
תחזיות אלו נדיבות מאוד בהשוואה לתחזיות שחברות הייעוץ מצפות. מקווארי ניירות ערך, למשל, הבטיחה כי הירידה במכירות HTC תגיע לרמות מדאיגות שיגיעו עד 40 אחוז בהשוואה לשנת 2012. לפיכך, הם מציינים כי בין ספטמבר לדצמבר הם בקושי יכלו לעבור את הטווח שבין 600,000 ל -700,000 יחידות בחודש. מכיוון שכך, יכול להיות שההתקלות תהיה כזו שקיבלה את תחזיותיה של HTC, מה שלא יוביל לחתימה על תעודת הפטירה של החברה, אך לפחות לדרוש טיפול בהלם קשה כדי למנוע אסון.
במהלך המחצית השנייה של השנה בחרה החברה לחזק את קטלוג אמצע הטווח שלה, כדי לפנות לציבור התומך בחלק גדול משוק הסמארטפונים. עם זאת, ההצעות עוקבות אחר מדיניות התמחור החריפה שהוצגה. HTC Desire 601, HTC Desire 500, HTC Desire 300 או HTC Desire 700 (האחרון שעדיין אינו רשמי במדינתנו) הם ציוד אטרקטיבי בסעיף הטכני, אך הם דורשים עלות למשתמש שעולה יתר על המידה בהצעות של תחרות. למעשה, לדברי HTC, מדובר באובדן הנוכחות בשווקים כמו צפון אמריקה או אירופהמה שהוביל לירידה בהכנסות. ואנחנו מדברים על האזורים שבהם מתרחשת יותר צריכת ציוד יוקרתי ובינוני טווח, כך שאסטרטגיית התמחור עשויה להיות חיונית לריבאונד שלוקח את HTC לאזור הבטוח שהוא כבר מזמן נטש.
