ה- Via Crucis של HTC נראה אינסופי. החברה הטאיוואנית לא מפסיקה במאמציה להשתקע בעמדות הגבוהות של שוק הטלפונים החכמים, למרות העובדה כי רבע אחר רבעון, התוצאות הכספיות שהיא מציגות מוכתמות באדום הדם יותר ויותר. החברה הציגה את המאזנים שלה לרבעון השלישי השנה והתוצאות מרתקות שוב את שאיפותיה. בדו"ח כי מנתח את המצב של החברה לפני משקיעים, זה כבר בא לידי ביטוי כי בין יולי לספטמבר 2012, ורווח נקי של 133 מיליון דולר נרשמו, המייצג קריסת 79 אחוז.
בשיעור המקביל לשנה, ההכנסות צנחו בנתונים אלה בכ -48% והגיעו לסך כולל של 2.4 מיליארד דולר. עם זאת, מטרת התיקון שאמורה להיות מונחת בדרגים העליונים של HTC מאושרת, תוך התחשבות כי על פי נתונים אלה, החברה עומדת בפני המסלול הסופי של שנת 2012 עם סגירת התרגיל הרבעוני הגרוע ביותר מאז 2006 "" תאריך שלא זה טריוויאלי, לאור העובדה כי בשנת 2007 יצא האייפון הראשון של אפל למכירה, ואיתו גם ההוריקן שפגע בשוק הטלפונים החכמים.
האתגר כרגע עובר בשני קווי עסקים שבהם ל- HTC אין נוכחות דומיננטית במיוחד. מצד אחד, המערכת האקולוגית של Android בכל חודש נמצאת תחת שליטתה של סמסונג הדרום קוריאנית, מצד אחד, ועל ידי חברות סיניות המסוגלות להתאים את שולי הרווח שלהן למינימום לטובת נתח שוק משמעותי וגדל, כמו Huawei. מצד שני, בסביבת Windows Phone הייתה עד כה נטייה נוקיה שהיא סבירה אם לוקחים בחשבון את הברית האסטרטגית שמיקרוסופט קיימה עם החברה הפינית מאז פברואר 2011.
עם זאת, בהצגת הציוד החדש עם Windows Phone 8 שפותח על ידי HTC, מנכ"ל חברת צפון אמריקה, סטיב באלמר, עשה שינוי ברור לעבר טייוואן בכל הנוגע לחימום הכרית של יצרן ספציפי "". והתגובות ב- Nokia שימשו למעשה לסימן יחסו החשוד של הבוס של מיקרוסופט. לפיכך, ובהתחשב בכך שניתוח יועצים כמו IDC מניח ש- Windows Phone יכולה להיות המערכת האקולוגית השנייה במניות המערכת לשנת 2015, האינטרס של HTC בסביבה זו יהיה יותר ממוצדק במטרה להיאחז בבולי העץ שצפים בעיצומה של הסערה הפוגעת בשוק בו מעט יצרנים צפים בקלות.
כרגע, של HTC הצעות לחודשים הקרובים מוגבלים high-end 8x טלפון Windows HTC ו- HTC One X +, ציוד עניין מוכר עבור Microsoft ו- Android אקולוגיות, בהתאמה, אשר גם להראות פרופילים טכניים אטרקטיביים במיוחד עבור המשתמש.
