אתמול היינו עדים לאירוע היסטורי. לראשונה בתשע שנות קיומה, צנחו מכירות האייפון, מוצר הדגל של אפל. ירידה שבוצעה בבירור על ידי 10 מיליון פחות מסופים שנמכרו בארבעת החודשים הראשונים השנה בהשוואה לשנת 2015, ומתורגמת לירידה של 16%.
עם זאת, ולמרות שבשוק ישנם מותגים כמו Huawei הממשיכים לצמוח, נראה כי התוצאות של אפל והאייפון שלה ממשיכות להיות מגמה הקיימת ברוב יצרני הטלפונים הניידים, וכי כיום היא טורפת סוני, שמכירותיה צנחו ב -20%.
בהתבסס על תוצאות המותגים השונים, אנו יכולים לומר ששוק הסמארטפונים נמצא בתהליך של התכווצות. על פי מחקר של האנליסטית אסטרטגיה אנליטיקס, מכירת הטלפונים הניידים צנחה ב -3% בעולם, מ -345 מיליון מכשירים שנמכרו ברבעון הראשון של 2015 ל -334 מיליון בשלושת החודשים הראשונים של השנה. עובדה חסרת תקדים בעידן הניידים המודרניים שהחלה בשנת 1999 עם Blackberry.
ונראה שהתשובה להתכווצות זו ניתן למצוא בסין, כמו גם בחששות הצרכנים לגבי עתיד הכלכלה העולמית. למרות שלדעת חלק האחריות טמונה גם בחדשנות המועטה של המותגים, שאושרה.
אנליסטים כבר הזהירו לפני שנה כי המכירות יוקפאו בסין, מדינה שהייתה בתקופה האחרונה מנוע הצמיחה בשוק הטלפונים הניידים. נתונים שנשמרו גם ברבעון האחרון של השנה, שם המכירות נוטות לגדול ושנה שעברה לא הקלו על המצב, דבר שלא קרה מאז 2008.
אפילו היצרנית הגדולה ביותר בסקטור, סמסונג, ראתה כי מספר המכשירים שהיא מצליחה להציב בשוק יורד. במקרה זה, בסתיו כבר פחות עבור אפל ו- Sony, ו- הירידה היא 4%, וכמעט 80 מיליון טלפונים חכמים נמכרו ברבעון הראשון של השנה. במקרה זה, הכרית שאפשרה לחברה הדרום קוריאנית לייחס את תוצאותיה הייתה הקבלה הטובה של ספינת הדגל שלה, סמסונג גלקסי S7, אך גם דגמי סדרת J בינונית. עם זאת, השקת ה- iPhone SE על ידי אפל (יצרנית שנייה שמוכרת הכי הרבה), לא קיבלה את הקבלה הצפויה ולכן מצבה גרוע עוד יותר.
בעמדה שונה מאוד נמצא מותג הסמארטפונים השלישי בחשיבותו, Huawei, שממשיך לצמוח משנה לשנה. הרבעון הראשון הגדיל את מכירותיה ב -8%, 3 נקודות מעל המספרים שהושגו בשלושת החודשים הראשונים של השנה שעברה.
המותג הנוסף שנחסך הוא Oppo, שכבר תופס את המיקום הרביעי בדירוג המכירות בזכות 15.5 מיליון הטלפונים ששווקו בשוק.
נצטרך להיות מודעים לנתונים הבאים אם כי נראה כי אנו עומדים בפני נקודת מפנה בעידן הטלפונים המודרניים.
