תוכן עניינים:
המחקר הסטטיסטי האחרון של חברת GfK מראה כמה דפוסים מעניינים מאוד לניתוח בשוק הטלפונים הניידים. הוא מדווח על שתי מגמות עיקריות: עליית המחירים בשנה האחרונה וסטגנציה קלה בביקוש העולמי.
מחירים גבוהים יותר, ביקוש לא סדיר
על פי המחקר, ובאמצעות PhoneArena, מחיר המסופים החדשים שהושקו בשוק עלה, בממוצע ובעולם, ב -10% בהשוואה לשנת 2016. זו עלייה משמעותית, ואת ההסבר ניתן למצוא ב טכנולוגיות חדשות המשמשות במסופים החדשים: מסכי OLED, רזולוציית QHD, זיהוי פנים, מצלמות כפולות… יש לשלם שיפורים.
אנחנו גם לא צריכים לשכוח את התופעה שמקורה בתחרות. העובדה שאפל ממשיכה להיות המותג הנורמלי ובדרך כלל שמרה על מחירים גבוהים יותר משאר החברות, השפיעה בסופו של דבר על היריבים עצמם שהחליטו להשוות את רמות המחירים וביקשו להתאים לדימוי של מוצר פרימיום .
איזו השפעה יש לשינוי מחיר זה על הביקוש? האם אתם סובלים? מחקר GfK מסכם כי ההסלמה הזו לא הושפעה מהסלמה זו, עם עלייה של 3% בשנה האחרונה. כעת, העולם גדול מאוד, ונוח לראות כיצד מבוזרת דרישה זו באזורים השונים של המפה.
בעוד שבמערב אירופה הביקוש לטלפונים צנח ב -4% בהשוואה לשנה שעברה, במרכז ובמזרח אירופה הוא עלה ב -9%. הביקוש גדל גם בארה"ב בשיעור של 2 אחוזים ובאמריקה הלטינית בשיעור של 9 אחוזים.
משקל הנגד העיקרי הוא באסיה. בסין, שוק טכנולוגי מרכזי ומשפיע, צנחו המכירות באחוז אחד לעומת השנה שעברה. גם יפן ודרום קוריאה ראו כי דרישותיהם מופחתות בשיעור של עד 6 אחוזים.
כמה רחוק נגיע?
אף יוקרה של המותגים העיקריים (סמסונג, גוגל או אפל) לא השיקה את 2017 האחרונה תחת 700 אירו. הופעות האייפון X והגלקסי נוט 8, עם מחיר בסיס העולה על 1,000 יורו, והעובדה שאף אחד מהם לא כשל בבירור במכירות מראה שהביקוש מוכן לספוג מחירים אלה.
מדוע צריכה יכולה לסבול? בזמן שהנייד הוא מוצר נפוץ, יש פחות ופחות קונים חדשים, ובקרב הוותיקים כבר לא לכולם יש צורך להחליף דגמים מדי שנה (ויותר, במחירים מסוימים). לכן, בשווקים מערביים, אליהם חדר הטלפון החכם בעבר, נורמלי שהאפקט הזה יתרחש.
ובהקשר זה, העלאה הכללית היא המומלצת ביותר לשמור על היתרונות. אפל הייתה תמיד באסטרטגיה הזו: מבלי שהיא הייתה החברה שמכרה הכי הרבה מוביילים, היא תמיד עשתה הכי הרבה כסף.
איך זה אפשרי? מסמל את המוצר שלך לתחום היוקרה. חברות אחרות מצאו כי פעולה זו הייתה רווחית יותר, ולכן מותגים כמו סמסונג, LG או Huawei השקיעו מאמצים בקידום הדגמים היקרים ביותר שלהם, בעוד שהטווחים הבינוניים והנמוכים איבדו בולטות בקטלוג שלהם. גם בטווחי הביניים חלה הסלמה, עם מחיר סטנדרטי שנע בין 350 ל -450 אירו.
השאלה היא האם האם המחירים יתמקמו אי פעם? האם 1000 יורו הם תקרה שכבר לא תחרוג ממנה? קשה לדעת, והכל תלוי בהשפעה שיש לטכנולוגיות החדשות המוצעות על הביקוש. כאשר הוא יורד, זו תהיה אזהרה ליצרנים שהגיע הזמן לסגת.
