המכירות המשוערות של ה- iPad 2 ברבעון האחרון צנחו מ -16 מיליון יחידות ל -13 מיליון יחידות. ככל הנראה, המכשיר האחרון של אמזון, קינדל פייר, היה אחד האחראים לירידה הדרסטית הזו, במיוחד בתקופת חג המולד האחרון. ליתר דיוק, ה- Kindle Fire היה גוזל בין מיליון לשניים מיליון מכירות של לוח הקופרטינו.
על כך הגיב אנליסט במורגן קיגן. הוא הסביר למשקיעים בהערה כי קינדל פייר הצליחה בחג המולד האחרון וכי הערכתו היא שהטאבלט של אמזון היה גוזל עד כמה מיליון מכירות מה- iPad 2 שנמצא בכל מקום של אפל. הערכתו התבססה על תחזיות מכירות ברבעון האחרון של השנה שעברה.
מנגד, אמזון הגיבה בהודעות לעיתונות שלה כי טאבלט הלואו קוסט שלה מתקבל בצורה משביעת רצון בשוק הצרכני וכי בחגים האחרונים היו נמכרות עד ארבעה מיליון יחידות ובכך משיגה שיא היסטורי. לחנות המקוונת החשובה ביותר בעולם.
בנוסף להפרש המחירים, שברור מאליו - עלות הקינדל פייר 153 יורו לשינוי, ואילו הגרסה הזולה יותר של האייפד 2 עולה 480 יורו - נימוקות גם סיבות אחרות. אחד מהם הוא עידן צוות אפל, בן כמעט שנה, ואילו קינדל פייר הוא החידוש של הרגע והוצג בנובמבר האחרון. בנוסף, לקטלוג אמזון אין מתנגדים כרגע, והפעלתו מהירה ויעילה; סיבה נוספת מדוע אש קינדל הייתה יכולה להיות הצלחה זו.
