חברת הספורט ASICS רוכשת את אפליקציית Runkeeper
מותג ספורט הופך לאפליקציה מפורסם לספורטאיםA חזור על הכותרת עם ASICS היפני, הידוע בסניקרס ובבגדים אחרים לפעילות גופנית, ועם Runkeeper , אפליקציה ל-רצים שרוצים לכמת את הריצות והאימונים שלהם (גם הליכות ומסלולי אופניים). וזה שהסכום של בריאות וטכנולוגיה הוא אופנתי, ו-מותגי הספורט הם הם לא רוצים לוותר על ההזדמנות לקבל נתח טוב ממנו.
אישור רכישה של Runkeeper מאת ASICS מגיע משניהם חברות, עם הודעות נפרדות לעיתונות שבהן הן שמחות על השתתפותה של אחת עם השנייה. לפיכך, ב-Runkeeper ברור שמותגי ספורט אינם יכולים עוד להתמקד רק ב-יצירת בגדים, אלא חייבים ללוות את המשתמש במסעו מצידה, ASICS מאמינה שרכישה זו תאפשר ללקוחותיה ליהנות מ-חוויות מהנות ובריאות, כמו גם שירותים שניתן לספק רק באמצעות הטכנולוגיה הסלולרית העדכנית. ולא רק זה, היא מאשרת שתשתמש בנתונים של החברה שלה ושל השירות החברתי FitnessKeeper כדי לספק מוצרים ותוכן בעלי ערך מוסף למשתמשים שלו
לא ברור, בשלב זה, מה יקרה ל-האפליקציות השונות של Runkeeper , שכבר מסתכמים בחצי תריסר מבין אלו שנועדו לשפר את אזור הבטן, לפתח ישבן חזק או לשפר רגליים באופן כללי.רק שמשתמשים יוכלו להמשיך ליהנות מהחוויה שלהם ומהשירותים החינמיים והתשלום שלהם, מבלי להעיר הערות לגבי שינויים אפשריים במחיר.
מהמידע שפורסמו על ידי שתי החברות לא ניכר בכל עת מה היה סכום הכסף בהסכם זה עם זאת, ניתן להבין שמעבר לקידום חוויות הבריאות והספורט של המשתמשים, לתנועה זו יש את התחושה הפרסומית שלה, כאסטרטגיה שיווקית שעוזרתASICS כדי למכור יותר מהמוצרים שלהם. משהו מאוד דומה למה שקרה לפני כמה חודשים עם Under Armor ו-Endomondo, או עם Andidas ואפליקציית Runtastic
ברור, אם כן, שהטכנולוגיה והבריאות הניידות זוכות לתשומת לבם של מותגי הספורט הגדולים, שכבר ניסו בהם היום שלהם ליצור יישומים ניידים משלהם.ASICS לא השיגה השפעה גדולה, אולי מסיבה זו החברה נאלצה להוציא את הארנק ולהחזיק באחד מיישומי הספורט הגדולים שעדיין זמין.
עכשיו רק נותר לראות אם העסקה הזו תשפיע על האופן שבו Runkeeper, ואם בסיס המשתמשים שלה הוא45 מיליון ממשיך לגדול הודות לפוטנציאל של ASICS, או משמש רק כאסטרטגיית נראות עבור זה. כמובן ש-Runkeeper יש פלטפורמה מעניינת עבור המשתמשים שלה לשתף נתונים ולהניע את עצמם להשתפר, מה שעשוי להשתפר עכשיו כשיש לו תמיכה פיננסית של ASICS מצב שמשתמשים רגילים יוכלו לאמת בחודשים הקרובים בהיעדר רמזים לגבי תכנית המסלול של חברות אלו כלפי לקוחותיהם.
